2006空调业：消费者将更重视品牌知名度—万维家电网

2005年冷冻年度即将结束，空调空调市场也进入收官之战。业消业内人士预测，将更2006年空调市场仍将呈高开走势。重视知名

    据记者了解，品牌最近两周，度万电网尽管家电卖场卖力吆喝”，空调拼命打“特价”，业消但空调产品的将更实际销售已是“强弩之末”。

    为了延续空调大战氛围，重视知名部分家电连锁卖场依然以特价空调吸引眼球。品牌不过，度万电网记者在卖场发现，空调由于天气相对凉爽，业消消费者的将更购买欲望已大打折扣。从购买空调的消费人群分析，主要为新装修和“十一”新婚家庭。另据了解，最近家电卖场首次出现大面积“全场零”，即空调销售量为零。

    天气是“左右”空调市场走向的最重要因素。“2005冷冻年度，全国空调就一周”，这是某连锁渠道高层在2005年度空调总结会上说的一句话。业内人士解释，该高层所言实际是指今年空调销售最旺的时期加起来不过一周。确实，今年空调市场可谓“一波三折”。仅就深圳市场而言，3月中旬，市场启动时好。但随后，却是持续低迷。直到“五一”，市场重新爆发，此后再次回归平淡。6月下旬和7月中旬有过两波销售高峰，但两次持续时间都不过三、四天。此后，由于雷雨天气不断光顾，空调市场始终未能大规模井喷。

    自今年3月份开始，国内空调市场就一片高开，此后，涨价之势贯穿始末。

    截至目前，主流家电卖场统计数据显示，2005冷冻年度空调产品平均销售单价高达2300元。去年8月底，该数值大约在2000元，总体空调单价提高幅度达15％，这在最近几年不多见。

    从销量分析，中高端机型占据30％以上份额，同比去年增加了15％。与之对应的是，低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度，低端机型仅占全部销量的20％左右，同比去年减少了10％。

    9月份，所有空调厂家都将进入2006冷冻年度。某厂家负责人表示，9月1日之后，能效比低于2.6的空调产品将全面禁止销售。从2005冷冻年度的情况看，明年空调市场不会出现盲目性的价格拼杀，很有可能续演上一年度价格高开走势。

    回顾即将结束的2005冷冻年度，由于一线品牌与二、三线品牌价格差距越来越小，空调界已然是一个新的江湖。

    据主流卖场数据综合分析，2005冷冻年度，海尔、格力、美的三大一线品牌至少占据了50％的市场份额，比去年同期提高了10％，一线品牌市场集中度进一步加剧。此外，春兰、长虹、志高、奥克斯等品牌，市场份额也呈级数上升趋势。排名前十位的品牌，几乎囊括了市场份额的80％以上。与此同时，部分中小品牌市场开始萎缩，退出一级市场的迹象明显。

    业内人士认为，在未来一到两年之内，中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年，由于新的能效标准实施，所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言，都面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。反观一线厂家，由于具有规模优势，加大产能之后，平均成本反而摊薄，仍有较大的价格承受空间，产品价格相对具有优势。

    这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品，由往年的相差几百元，到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下，消费者往往更倾向于知名度高的品牌。